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2018年11月13日 (火)

『マーケティング・リサーチ入門』Webサポート

L22116


『マーケティング・リサーチ入門』

星野 崇宏 (慶應義塾大学教授),上田 雅夫 (早稲田大学教授)/著

2018年12月発売(詳しい書籍情報はこちら






【主な目次】

第1章 マーケティング・リサーチとは──市場に耳を傾ける
第2章 マーケティング・リサーチの進め方──調査の開始からフィードバックまで
第3章 リサーチの品質と誤差──リサーチの落とし穴
第4章 リサーチ・デザインとデータ形式──目的に応じたデザインとデータ形式の決定
第5章 リサーチ対象の選定──目的にあった対象とサンプルサイズをいかに決めるか
第6章 質的調査とは──その定義,種類,設計・分析を考える
第7章 量的調査とは(1)──量的データの収集方法,特に調査方法について
第8章 量的調査とは(2)──量的データの分析
第9章 これからのマーケティング・リサーチ──今後の展望

【本書で用いた飲料メーカーケースの調査データ】

1:飲料メーカーのケースの調査データ(調査票付き)  → 【ZIPダウンロード
※ZIPファイルには,本書で用いた飲料メーカーのケースの調査データ(rawデータ),質問票が含まれています。なお,本調査は,株式会社マクロミルに調査協力していただきました。

2:第8章課題のうち飲料データの解析結果  → 【ZIPダウンロード
※ZIPファイルには,第8章の課題8-3から8-5で用いるデータ,Rコード,分析方法の例示(パワーポイント)が含まれています。

【講義用スライドのご案内】

本書を大学等のご授業・ゼミにて教科書に採用いただきました先生方に,本書内容に準拠した講義用スライドのテンプレートを著作権の範囲内で提供いたします。ご授業などにぜひご活用ください。
※著作権上の都合でご利用頂けない画像もございます。

サンプル(pdf版)

ご希望の方は,以下のメールアドレス(有斐閣書籍編集第2部宛)まで,氏名とご所属,ご採用予定の授業名を添えてご連絡ください。

sho2あっとyuhikaku.co.jp("あっと"を"@"に変更してください)

なお,お申込みをいただく際には,以下の3点につきまして,メール内でご同意の旨を明記頂きますよう,お願い申し上げます。

  • 本データファイルを商用利用しないこと
  • 本データファイルを第三者に譲渡しないこと
  • 本データファイルを無断で複製しないこと

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