『マーケティングをつかむ（新版）』黒岩健一郎 (青山学院大学教授)，水越康介（首都大学東京准教授）／著
2018年1月発売
【主な目次】
第１章 顧客の理解
unit１ マーケティングとはなにか
unit２ 消費者の行動
unit３ 購買意思決定の影響要因
unit４ マーケティング・リサーチ
第２章 マーケティング戦略の策定
unit５ 経営環境の把握
unit６ セグメンテーション，ターゲティング，ポジショニング
第３章 製品政策
unit７ 製品と製品ミックス
unit８ 新製品開発
第４章 価格政策
unit９ 価格の設定
unit10 戦略的価格
第５章 プロモーション政策
unit11 プロモーションの理解
unit12 プロモーションの手段
第６章 流通政策
unit13 マーケティング・チャネル
unit14 メーカーと流通
第７章 マーケティング・ミックスの統合
unit15 基本戦略
unit16 製品ライフサイクル戦略
unit17 市場地位別戦略
第８章 戦略的マーケティング
unit18 事業領域と成長戦略
unit19 資源展開
第９章 市場資源のマーケティング
unit20 ブランド
unit21 関係性マーケティング
第10章 マーケティングの拡張
unit22 サービス・マーケティング
unit23 生産財マーケティング
unit24 グローバル・マーケティング
unit25 ソーシャル・マーケティング
unit26 デジタル・マーケティング
【講義用スライド提供のご案内】
このページでは，著者が作成いたしました，授業で用いるために説明を補足してポイントを示したティーチング・マニュアル，本書内容に準拠したパワーポイント・ファイル（講義用スライド）の提供につきまして，ご案内しています。
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