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2016年7月 6日 (水)

書評:『宝塚ファンから読み解く 超高関与消費者へのマーケティング』が『マーケティングジャーナル』に掲載

L16457和田充夫/編
『宝塚ファンから読み解く 超高関与消費者へのマーケティング』


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pen本書の書評が『マーケティングジャーナル』(Vol.35 No.3)に掲載されました。評者は杉本徹雄・上智大学教授です。


「宝塚歌劇という珍しいケースを題材としているが,これまで常識だとされてきたマーケティングの考え方そのものや常識に対して強力に問いかけることから始まる。」
「マーケティングと消費者行動研究は別々に語られることが多いが,両者が見事に自然体で統合されているところも特筆に値する。」

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