新刊：『外部マーケティング資源としての消費者行動』
西本章宏 (関西学院大学准教授)／著
2015年12月19日発売
Ａ5判上製カバー付 ， 216ページ
定価 3,564円（本体 3,300円）
ISBN 978-4-641-16464-2
◆多様化する消費者の中に，チャンスを見出す！◆
消費者ニーズの多様化，ビッグデータ，情報技術のさらなる革新…。熾烈を極める競争の時代に，多様な消費者の知識を「資源」と捉え活用する視点を提案。消費者個人の異質性と事前知識を軸に，消費者行動研究をマーケティング戦略へつなぐ実践的研究！
第１部 イントロダクション
第１章 消費者行動研究の実践：マーケティング研究との架橋を目指して
第２章 外部マーケティング資源としての消費者
第２部 先行研究
第３章 消費者知識
第４章 拡張製品に対する消費者の情報処理モード
第５章 製品拡張におけるコンテクスト効果
第３部 仮 説
第６章 仮説の構築
第４部 実証分析
第７章 適度に不一致な拡張製品に対する消費者の情報処理モード：
カテゴリーベース処理とピースミール処理による消費者カテゴライゼーション
第８章 カテゴリー不確実な拡張製品に対する消費者の情報処理モード（Ⅰ）：
シングルカテゴリー信念による消費者カテゴライゼーション
第９章 カテゴリー不確実な拡張製品に対する消費者情報処理モード（Ⅱ）：
マルチプルカテゴリー信念による消費者カテゴライゼーション
第10章 製品拡張におけるプロパティ・プライミング効果
第11章 製品拡張におけるカテゴリー・プライミング効果
第５部 結 論
終 章 外部マーケティング資源という消費者行動研究の視点
第１章 消費者行動研究の実践：マーケティング研究との架橋を目指して
第２章 外部マーケティング資源としての消費者
第２部 先行研究
第３章 消費者知識
第４章 拡張製品に対する消費者の情報処理モード
第５章 製品拡張におけるコンテクスト効果
第３部 仮 説
第６章 仮説の構築
第４部 実証分析
第７章 適度に不一致な拡張製品に対する消費者の情報処理モード：
カテゴリーベース処理とピースミール処理による消費者カテゴライゼーション
第８章 カテゴリー不確実な拡張製品に対する消費者の情報処理モード（Ⅰ）：
シングルカテゴリー信念による消費者カテゴライゼーション
第９章 カテゴリー不確実な拡張製品に対する消費者情報処理モード（Ⅱ）：
マルチプルカテゴリー信念による消費者カテゴライゼーション
第10章 製品拡張におけるプロパティ・プライミング効果
第11章 製品拡張におけるカテゴリー・プライミング効果
第５部 結 論
終 章 外部マーケティング資源という消費者行動研究の視点
« 新刊：『東アジア近現代史〔新版〕』 | トップページ | 新刊：『計量経済学の第一歩 ―― 実証分析のススメ 』 »
« 新刊：『東アジア近現代史〔新版〕』 | トップページ | 新刊：『計量経済学の第一歩 ―― 実証分析のススメ 』 »