新刊：『考えて議論しながらつかむ、ある日の午後のマーケティング授業の風景』
水越康介（首都大学東京）・黒岩健一郎（青山学院大学）／著
2015年11月27日発売（電子書籍限定作品）
価格は，各電子書籍ストアでの表示をご覧ください（希望小売価格300円＋税）。
→ご購入についてのご案内詳細はこちら
●本書のサンプル版を，epubファイルでダウンロード頂けます →こちら
このマーケティング問題，あなただったらどうする？
ある日の午後，とある大学でちょっと変わったマーケティングの授業が行われています。
様々な意思決定シーンを描いた架空のケースを読み，当事者になったつもりで考えて議論しながら展開される「ケースメソッド方式」の授業が，100名を越える学生とともに行われているのです。
本書は，教室の熱気とライブ感もそのままに，以下の特徴を重視してまとめたものです。
- 暗記ではなく，マーケティングの考え方の醍醐味を感じることができる。
- マーケティング意思決定の様々な場面を，「自分だったらどうするか？」という視点で体験できる。
- 授業に参加したつもりで様々な意見や考え方触れて，自分の視野を広げることができる。
「マーケティングについてちょっと深く考えてみたい」。そんなニーズに応える一冊です！
【主な目次】
第１講 マーケティングとは何か
第２講 優れたマーケティングの事例を考える
第３講 顧客の行動を考える
第４講 顧客を調べる
第５講 セグメントの軸を探す
第６講 製品のコンセプトを考える
第７講 ブランドを構築する
第８講 価格をつける
第９講 プロモーションをかける
第10講 流通をおさえる
第11講 関係性をつくる
第12講 マーケティングとは何か・再び
●水越先生ホームページでの紹介は →こちら
●本書のサンプル版を，epubファイルでダウンロード頂けます →こちら
＊epubファイルをダウンロードしてご利用になる場合は，スマートフォン場合はそれぞれのリーダーアプリをご利用下さい（iOSの場合はiBooksなど）。パソコンでご覧になる場合は，windowsではAdobe Digital Editionsなどのリーダーアプリやブラウザのアドイン機能をご利用下さい。Macの場合はiBooksアプリ等でご覧頂けます。
●価格は，各電子書籍ストアでの表示をご覧ください（希望小売価格300円＋税）。