新刊：『宝塚ファンから読み解く 超高関与消費者へのマーケティング』
和田充夫 (慶應義塾大学名誉教授)／編著
2015年03月刊
四六判並製カバー付 ， 270ページ
定価 2,160円（本体 2,000円）
ISBN 978-4-641-16457-4
◆顧客を惹きつけ続ける仕組みがわかる！◆
宝塚歌劇はなぜファンの心をつかみ，惹きつけ続けられるのか─超高関与消費者を需要拡大のエンジンと捉え，その代表格としての宝塚ファンにいかにアプローチし，戦略を構想すべきかを明らかにする。モノが売れない今，最も必要とされる発想法を伝授する。
第1章 超高関与消費者とは／宝塚ファンとは〔和田充夫〕
第2章 超高関与消費者群像の位置づけ：消費者行動研究における捉え方〔鈴木和宏〕
第3章 宝塚歌劇団の歴史とシステム〔津村将章・飯島健〕
第4章 超高関与消費者群像としての宝塚歌劇ファンの実像〔鈴木和宏〕
第5章 宝塚歌劇を消費する理由：超高関与消費者群像の消費動機〔長尾雅信・徳山美津恵〕
第6章 宝塚歌劇ファンの様相：超高関与消費者の変容プロセス〔徳山美津恵・長尾雅信〕
第7章 宝塚歌劇団のマネジメント施策〔津村将章・飯島健〕
第8章 超高関与消費者群像を生かした需要拡大戦略〔和田充夫〕