新刊：『デュアル・ブランド戦略――NB and/or PB』
矢作敏行 (法政大学教授)／編著
2014年11月発行
四六判上製カバー付，432ページ
定価 3,564円（本体 3,300円）
ISBN 978-4-641-16449-9
◆新しい時代のブランド戦略を拓く！◆
店頭で，メーカーのナショナル・ブランド（NB）に加え，小売のプライベート・ブランド（PB）を目にしない日はない。一体何が起きているのか。徹底した調査と分析で，流通とメーカー双方の視点から，NBとPBの競争と共存を模索するデュアル・ブランド戦略に迫る。
序 章 PBの台頭とブランド戦略の転換（矢作敏行・岸本徹也）
第１部 シングル・ブランドからデュアル・ブランドへ
第１章 NBとPB─欧米における２つのブランドの歴史と現状（矢作敏行）
第２章 日本におけるPBの歴史と現状（矢作敏行）
第３章 PB戦略の論点（矢作敏行）
第２部 メーカーのデュアル・ブランド戦略
第４章 PBの台頭とNBメーカーの戦略（浦上拓也）
第５章 トップメーカーのデュアル・ブランド戦略（浦上拓也・矢作敏行）
第６章 PB製造受託事業の評価─日配食品メーカーの事例から（矢作敏行）
第３部 PB商品開発の新潮流
第７章 カテゴリー革新とデュアル・ブランド戦略─中食・惣菜メーカーの事例から（矢作敏行）
第８章 サステナブルPB商品の開発─イオン・カスミの事例から（岸本徹也）
第９章 イギリス食品小売業のPB開発（藤岡里圭）
第10章 欧州百貨店による衣料品PBの展開（藤岡里圭）
終 章 シングル・ブランド戦略を超えて（矢作敏行）