書評：『日本の消費者はなぜタフなのか』「日経消費インサイト」に掲載
『日本の消費者はなぜタフなのか――日本的・現代的特性とマーケティング対応』
三浦俊彦著
2013年12月刊
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『日経消費インサイト』2014年2月号の「Book Review2」にて書評していただきました
「『タフ』はイージーの反対語で，企業にとって日本の消費者を満足させるのは容易ではなく，大変であるという意味だ。本書は，その理由を理論と実証の両面で究明する。」
「ブランド戦略では，単品ではなく関連製品や付随製品と組み合わせ，文脈（コンテクスト）として意味づけていく方法や，消費者の記憶のうち『いつ，どこで』と結びついたエピソード記憶にブランド価値を刻み込んでいく戦略を説いている。」
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