新刊：『類似性の構造と判断』
澁谷 覚 (東北大学教授)／著
『類似性の構造と判断――他者との比較が消費者行動を変える』
2013年10月刊
Ａ５判上製カバー付 ， 398ページ
定価 4,725円（本体 4,500円）
ISBN 978-4-641-16415-4
◆人々が見出す共通点をマーケティングに活かす！◆
人々はどのようなときに，他者との間またはモノとモノとの間に類似性を見出すのか？ 見出された類似性はどのように行動を変えるのか？ 膨大な先行研究を精査し，新たに構築する判断メカニズムと実証実験から，消費者行動とマーケティングへ活用を探求する。
（もくじ）
第１部 人々の間の類似性
第１章 類似性の次元と類似性がもたらす効果
第２章 人々の間の類似性と非類似性
第２部 類似性の判断プロセス
第３章 対象間の類似性判断のプロセス
第４章 人々の間の類似性判断のプロセス
第５章 人々の間の類似性と対象間の類似性
第６章 自他の類似性判断における帰納推論の実証実験
終 章 人々の間の類似性とマーケティング