有斐閣書籍編集第2部

日本を代表する諸企業の行動を活写したケースにより，近代以降の経営史を説くテキスト。企業は，各時代に，どのような市場へ，どうアプローチしたか。そして，そうした企業活動は，社会をいかに変えたか。日本の消費社会が現在の姿に至る過程を，具体例で描く。

〈もくじ〉

Introduction　歴史とケース・スタディ

　第１部　羽織から背広へ──勃興する市場と模索する企業
Case １　大阪紡績 ●会社を創るということ
Case ２　三菱合資 ●「財閥」って何？
Case ３　阪　急 ●大きくなっていく事業
Case ４　資生堂 ●憧れの演出
Case ５　三井物産 ●“商社マン”の仕事って？

　第２部　今日よりも豊かな明日──成長する市場と挑戦する企業
Case ６　松下電器産業 ●誰でもNationalを知っていた
Case ７　ダイエー ●値段は誰が決めるのか
Case ８　トヨタ自動車 ●流れを究める
Case ９　本田技研工業 ●危機を好機に
Case 10　ソニー ●マーケットの創造
Case 11　全日本空輸 ●大空への挑戦

　第３部　「真似ぶ」時代を過ぎて──成熟する市場と創造する企業
Case 12　セゾン ●やわらかい開発
Case 13　吉野家 ●ある企業の「倒産」と再生の物語
Case 14　集英社 ●『週刊少年ジャンプ』はなぜ“神話”となりえたのか
Case 15　オリエンタルランド ●ディズニーだけが知っている
Case 16　任天堂 ●新しい遊びの創造
Case 17　ソフトバンク ●“時間を買う”
Case 18　ファーストリテイリング
　　　　　　　　●安くて高品質で“オシャレ”なユニクロはどう作られるのか

巻末付録１　読書案内
巻末付録２　レポートの書き方
巻末付録３　企業博物館利用のススメ