新刊：『日本企業のマーケティング力』
山下 裕子 (一橋大学准教授)，
福冨 言 (京都産業大学准教授)，
福地 宏之 (東洋学園大学専任講師)，
上原 渉 (一橋大学准教授)，
佐々木 将人 (一橋大学講師)／著
『日本企業のマーケティング力』
一橋大学日本企業研究センター研究叢書３
Ａ５判上製カバー付，294ページ
定価 3,780円（本体 3,600円）
ISBN 978-4-641-16398-0
2012年12月刊行
◆「マーケティングの危機」を乗り越えるために◆
日本企業のマーケティング戦略は業績に結びついているか。あるいは，そもそもマーケティング戦略はきちんと立案・実行されているか。また，販売の最前線にいる営業との関係はどうなっているか。250近くの事業体の実態を明らかにし，問題点克服への道を探る。
〈もくじ〉
序 章 今，なぜ「マーケティング力」なのか──戦略と組織
第１部 問題意識と調査の概要
第１章 マーケティング研究の射程──問題意識の変遷と日本企業
第２章 調査の概要──対象企業のプロフィール
第２部 日本企業に「マーケティング戦略」はあるのか
第３章 マーケティング戦略の策定──欧米流のマーケティングは日本企業でも成果をもたらすのか
第４章 4Pはどう決められているか──STPから導かれるマーケティング・ミックス
第３部 マーケティング戦略を支える組織プロセス
第５章 「強い営業」のジレンマ──営業活動はマーケティング戦略を支えるのか
第６章 マーケティング戦略を補完する事後対応──営業の現場対応と戦略変更
第７章 戦略策定のためのマーケティング・インテリジェンス──広告代理店との連携と依存
第４部 マーケティング戦略を左右する組織パワー
第８章 マーケティング戦略は誰が決めているのか──マーケティング部門の影響力
第９章 マーケティング戦略はどこで決めるべきか──海外進出と現地法人の影響力
終 章 日本企業のマーケティング力──危機からの再生のために