有斐閣書籍編集第2部

【ケースのティーチング・マニュアル，講義用スライド提供のご案内】

このページでは，著者（黒岩健一郎・水越康介）が作成いたしました，unit末に掲載した25のケースについてのティーチング・マニュアルと，講義用のスライドご提供につきまして，ご案内しています。

＊「ティーチング・マニュアル」は，2012年5月30日作成，2012年10月26日改訂第2版作成です。現在の最新は「第2版」です。

【お問合せ／お申込み】

本書をご大学等ご授業・ゼミ等にてテキストとして採用のいただきました先生方に，著者が作成いたしました，ケースを用いた授業運営のための「ティーチング・マニュアル」と，本書内容に準拠したパワーポイントのスライド素材（ご自由に改変して頂き，授業スライドを作る際の素材にしてください）をご提供申し上げます。ご授業などにぜひご活用ください。

ご希望の方は，「ティーチング・マニュアル」の冊子と，スライド・データを収めたCD-Rをお送りいたします。お申し込みの際は，件名を「ティーチング・マニュアル申し込み」としていただき，

＊お名前
＊ご所属の大学等
＊ご利用になるご授業名等
＊お送り先（学校等の所在地）

をご記載のうえ，有斐閣営業部，

eigyo あっと yuhikaku.co.jp　（⇒「あっと」を「@」に変更してご送信ください；スパム防止のため）

まで，ご連絡くださいますようお願い申し上げます。ご不明な点など，お問合せも上記メールアドレスまでご連絡ください。

【ご注意】
また，お申込みをいただく際には，以下の2点につきまして，メール内でご同意の旨を明記頂ますよう，お願い申し上げます

＊本ティーチング・マニュアル，および講義用スライドは，第三者に譲渡しないこと
＊本ティーチング・マニュアル，および講義用スライドを無断で複製しないこと

【各unitのケース用ティーチング・マニュアルのサンプル（PDFファイル）】

＊ティーチング・マニュアルの「利用ガイド」と著者・黒岩健一郎のエッセイ「ケースメソッドでマーケティングを教える： 『マーケティングをつかむ』 刊行に寄せて（『書斎の窓』2012年10月号掲載）」をダウンロードいただけます（PDF)。 →こちら

＊サンプルのダウンロード（PDF)（このような形式で全unitのケースについて，授業の運営例を書き込んでいます）。 →こちら

【目次】

　unit0　音楽CDから考えるマーケティング
第１章　顧客の理解
　unit 1　消費者の行動【キノコ社（A）：反復購買の促進】
　unit 2　購買意思決定の影響要因【ブラックロック社：レギュラー・コーヒーの販売拡大策】
unit 3　組織購買行動【観音株式会社：コピー機販売のための営業活動】
　unit 4マーケティング・リサーチ【ミュージシャン寺田氏：新曲開発】
第２章　マーケティング政策の立案
　unit 5 経営環境の把握【真食品：豆腐市場参入】
　unit 6　セグメンテーションとターゲティング【ラジオジパング：新番組の企画】
　unit 7　ポジショニング【フラット電機：デジタルカメラのポジショニング】
第３章　製品政策
　unit 8　製品と製品ミックス【オレンジ社：音楽再生プレイヤーのカメラ機能】
　unit 9　新製品開発【キノコ社（B）：低カロリーチョコレートのコンセプト】
　unit 10　ブランド【ウォーターオーバー社：Tsukamuブランドの再生】
第４章　価格政策
　unit 11　価格の設定【鶴田製菓：「フレンズ」の価格設定】
　unit 12　戦略的価格【シックスワン：目玉商品の選定】
第５章　プロモーション政策
　unit 13　コミュニケーション【武崎大学：広告メッセージの検討】
　unit 14　広告【ハイラックス時計：広告の計画】
　unit 15　販売促進・パブリシティ・人的販売【スカッシュ：音楽販売促進活動】
第６章　流通政策
　unit 16　マーケティング・チャネル【ビーボン：日本市場への参入】
　unit 17 メーカーと流通【ゾフィー：オンライン販売の利用】
第７章　マーケティング政策の統合
　unit 18　基本戦略と市場地位別戦略【松川食品：新製品への対抗策】
　unit 19　製品ライフサイクル【四菱：電気自動車「アイ」の事業計画】
第８章　マーケティング・リソース戦略
　unit 20　コア・コンピタンスと知識創造【春の糸：新規事業の探索】
　unit 21　関係性マーケティング【テイルケープ社：ポイント・プログラムの導入】
　unit 22　ブランディング【大江戸大学：大学名の変更】
　unit 23　市場志向型組織【スチュワート社：顧客情報活用策】
第９章　マーケティング理論の変遷
　unit 24　マーケティングの過去【岩佐製薬：生産コンセプトからマーケティング・コンセプトへ】
　unit 25　マーケティングの未来【コイヤ：事業コンセプト変更】

【ケースをご利用いただいた先生方へ，フィードバックのお願い】

本書のケース（Case）をご利用いただいたら，ぜひご感想・ご意見などををお寄せください。たとえば，「想定している討議内容とは異なる討議内容が展開されてしまった」「ほぼ全員がひとつの選択肢を選び，討議が成立しなかった」「意思決定をするのに必要な情報が少なく，受講者が意思決定に困っていた」といったことがあれば、どのような状況だったのかをお知らせください。

フィードバック情報は、以下のメールアドレスまで，ぜひご連絡ください。

tsukamu.marketing@gmail.com

ご連絡，お待ちしています！

【日本ケースセンターでも入手できます】

テキスト『マーケティングをつかむ』に収録されているケースは，その1つだけをゼミや授業で利用することもできます。また。オープンキャンパスや模擬授業、企業研修などで使っていただいても結構です。その際は、テキストをコピーして配布することはお控えください。ケースは、日本ケースセンターで入手することができます。人数分をご購入ください。

【各unitの講義用スライドのご提供】

＊お申し込みいただけましたら，パワーポイント・ファイルにて全unit分をご提供いたします。ご授業でのスライドの素材として，改変してご利用いだだけます。

＊パワーポイントのノートの部分には，授業の際の注意点や解説のポイントなども書き込んでいます。

＊サンプル（PDF)→こちら