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2012年3月19日 (月)

新刊:『マーケティング・コンセプトを問い直す』

L16394栗木 契 (神戸大学教授)/著

『マーケティング・コンセプトを問い直す――状況の思考による顧客志向』

2012年5月刊
A5判並製カバー付,260ページ
予定価 3,150円(本体 3,000円)
ISBN 978-4-641-16394-2

◆顧客志向をいかにして実践に結びつけるか◆

市場において繰り返し誕生し消滅する「状況」が、マーケティングの実務と理論に及ぼす影響を解明し、経験至上主義と法則至上主義の見直しを鋭く迫る。いかなるアプローチが今後のマーケティング戦略に必要となるかを深く考察。マーケター、ビジネスパーソン必読。

序 章 状況の思考としてのマーケティング・コンセプト
  1 マーケティング・コンセプトを問い直す意味
  2 本書の構成と貢献

第1部 立ち上がる秩序
 第1章 マーケティングの生成を振り返る
  1 マーケティングの現在
  2 マーケティングの生成
  3 マーケティングの基本図式
 第2章 事業システムの競争プロセス:家庭用ゲーム機産業に見る逆転劇

第2部 戦略の感度
 第3章 顧客志向の標的
 第4章 プロットで読み解くマーケティング

第3部 制御の迷宮
 第5章 競合分析の罠
 第6章 デザインの罠
 第7章 マーケティング・リサーチの罠

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