新刊：『マーケティング・コンセプトを問い直す』
栗木 契 (神戸大学教授)／著
『マーケティング・コンセプトを問い直す――状況の思考による顧客志向』
2012年5月刊
Ａ５判並製カバー付，260ページ
予定価 3,150円（本体 3,000円）
ISBN 978-4-641-16394-2
◆顧客志向をいかにして実践に結びつけるか◆
市場において繰り返し誕生し消滅する「状況」が、マーケティングの実務と理論に及ぼす影響を解明し、経験至上主義と法則至上主義の見直しを鋭く迫る。いかなるアプローチが今後のマーケティング戦略に必要となるかを深く考察。マーケター、ビジネスパーソン必読。
序 章 状況の思考としてのマーケティング・コンセプト
１ マーケティング・コンセプトを問い直す意味
２ 本書の構成と貢献
第１部 立ち上がる秩序
第１章 マーケティングの生成を振り返る
１ マーケティングの現在
２ マーケティングの生成
３ マーケティングの基本図式
第２章 事業システムの競争プロセス：家庭用ゲーム機産業に見る逆転劇
第２部 戦略の感度
第３章 顧客志向の標的
第４章 プロットで読み解くマーケティング
第３部 制御の迷宮
第５章 競合分析の罠
第６章 デザインの罠
第７章 マーケティング・リサーチの罠