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2012年1月27日 (金)

新刊:『マーケティング戦略 第4版』

124578

和田 充夫 (関西学院大学商学部教授)
恩蔵 直人 (早稲田大学商学学術院教授)
三浦 俊彦 (中央大学商学部教授)/著

『マーケティング戦略 第4版』
有斐閣アルマSpecialized

2012年3月発行
四六判並製カバー付,390ページ,
定価 2,100円(本体 2,000円)
ISBN 978-4-641-12457-8

◆待望の第4版◆

わかりやすい定番テキストとして絶大なる信頼を得てきた『マーケティング戦略』の第4版。体系的な構成と各論への目配りという大きな枠組みに基づきつつ,豊富な事例をバランスよく取り入れて,平明にいきいきと解説する。ケースを中心に最新の内容に改訂。(2色刷)

〈もくじ〉
 序 章 マーケティング戦略への招待
第1部 市場の選択
 第1章 事業機会の選択
 第2章 事業領域の選択
 第3章 標的市場の選択
第2部 市場の分析
 第4章 市場データ分析
 第5章 消費者行動分析
 第6章 競争分析
 第7章 流通分析
第3部 市場への対応
 第8章 製品対応
 第9章 価格対応
 第10章 コミュニケーション対応
 第11章 流通チャネル対応
 第12章 競争対応
第4部 市場との対話
 第13章 サービス・マーケティング
 第14章 ソーシャル・マーケティング
 第15章 関係性マーケティング

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