新刊：『地域活性化のマーケティング』
古川一郎 (一橋大学教授)／編
『地域活性化のマーケティング』
2011年12月刊
四六判上製カバー付，294ページ，定価 2,520円（本体 2,400円）
ISBN 978-4-641-16391-1
◆地域を「売り込む」発想法とは？◆
過疎・高齢化などに苦しむ地域も，マーケティングの考え方をふまえて“経営”すれば，活力を取り戻せる！ 「マーケティング大賞」受賞ケースを中心とした優れた事例の分析が示す，その要訣とは。人任せでなく，地域を何とかしたいと願う人へのヒントとエール。
〈もくじ〉
序 章 地域活性化のマーケティング ［古川一郎］
第１部 新市場の創造
第１章 B-1グランプリ ［古川一郎］
――「食」を梃子にした地域活性化
第２章 いろどり ［古川一郎・薗部靖史］
――過疎地発の葉っぱビジネス
第２部 交流の場づくり
第３章 まいど１号 ［古川一郎・薗部靖史］
――社会関係資本再生のマーケティング
第４章 サイバーシルクロード八王子 ［薗部靖史］
――人々をつなぐITプラットフォーム
第５章 日本創生ビレッジ ［上原 渉］
――異業種交流によるビジネスの創出
第３部 外部資源の取り込み
第６章 大地の芸術祭・瀬戸内国際芸術祭 ［金 春姫］
――現代アートが媒介する地域づくり
第７章 直 島 ［鎌田裕美］
――外部資源による地域活性化のベスト・プラクティス
終 章 きらめく地域ブランドを創ろう ［古川一郎］