新刊：『マーケティング・サイエンス入門』
古川 一郎 (一橋大学教授)
守口 剛 (早稲田大学教授)
阿部 誠 (東京大学教授)／著
『マーケティング・サイエンス入門 新版
－－市場対応の科学的マネジメント』
有斐閣アルマSpecialized
四六判並製カバー付， 346ページ
定価 2,205円（本体 2,100円）
ISBN 978-4-641-12438-7
2011年4月刊
◆より平明に，新しくなった新版◆
データと論理に基づき，市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの基本的な考え方や具体的手法を，平明に解説する決定版テキスト。マーケティング計画の流れに沿って解説され，自然とロジカルな思考が養える，待望の新版化。自己研修にも最適。
〈もくじ〉
序 章 マーケティング・サイエンスのすすめ
第１章 ビジネス・チャンスの発見
第２章 消費者行動
第３章 マーケティング情報の収集と活用
第４章 マーケティング戦略の決定
第５章 製品デザイン
第６章 プライシング
第７章 コミュニケーションと広告
第８章 プロモーション
第９章 流通と営業
第10章 テストとコントロール
第11章 現代マーケティング(1)：データベース・マーケティング
第12章 現代マーケティング(2)：ブランドの評価と測定