新刊：『地域マーケティング論』
矢吹 雄平 (岡山大学准教授)／著
『地域マーケティング論――地域経営の新地平』
A5判上製カバー付，300ページ，定価 4,410円（本体 4,200円）
ISBN 978-4-641-16369-0
2010年12月刊
◆ 地域経営の体系化に挑む圧巻の一冊 ◆
住民のニーズに立脚し，多様な主体による問題解決手段としてのマーケティング対応を「地域マーケティング」ととらえ，その論理と体系を解明する。地域経営，地域ブランド，地域活性化といった論点を，マーケティングの視点から統合的にまとめ上げる渾身作。
〈もくじ〉
第１部 本書の射程とマーケティング・アプローチの有効性
１章 「地域経営」の定義・特性と本書の射程
２章 既存研究の現状とマーケティング・アプローチの有効性
第２部 マーケティング・ネットワークの地域〈基本〉モデル
３章 自治体マーケティング論の位置づけ・転換・限界
４章 マーケティング・ネットワークの地域〈基本〉モデル（中山間地モデル）
５章 ［都市部モデル］とNPO支援組織のマーケティング
第３部 マーケティング・ネットワークの構造と［〈包括〉モデル］
６章 自治体の位置づけと［〈包括〉モデル］
７章 ［〈包括〉モデル］の構造（1）
８章 ［〈包括〉モデル］の構造（2）
第４部 ［マーケティング・ネットワーク］構築の手段と効果
９章 地域通貨
10章 地域コミュニティ協働事業推進貯金
11章 手段および成果としての「地域ブランド」
第５部 ［〈包括〉モデル］の可能性と地域経営の新地平
12章 ［〈包括〉モデル］の理論的・現実的可能性
終章 地域経営の新地平