新刊：『地域ブランド・マネジメント』
電通 abic project／編
和田充夫 (関西学院大学教授)
菅野佐織 (駒澤大学准教授)
徳山美津恵 (名古屋市立大学准教授)
長尾雅信 (新潟大学准教授)
若林宏保 (電通プランニングディレクター)／著
『地域ブランド・マネジメント――地域の持続的発展へ向けて』
四六判上製カバー付 ， 244ページ，定価 2,100円（本体 2,000円）
ISBN 978-4-641-16340-9
2009年6月発行
強い地域ブランドを構築するためのマネジメント戦略を論理化し，実践におけるプラニングを順を追って体系的に解説する。概念や用語を明確に規定したうえで，地域ブランド戦略の立案，マネジメントの方法を明示する，行政職員やまちづくり関係従事者必携の基本書。
〈もくじ〉
第１章 地域ブランド・マネジメントの視点
１．地域ブランド・マネジメントの問題点
２．地域ブランドとは何か
３．体験価値による地域ブランド創造
４．地域ブランド・アイデンティティの重要性
５．地域アイデンティティ創造の新たな展開
６．近代化に取り残されたまちの潜在価値
７．地域ブランド・マネジメントの視点
８．本書のねらいと構成
第２章 地域ブランドの計画プロセス
１．ブランドをつくるということ
２．ブランド構築の計画プロセス
３．地域基礎力診断の二つの側面
４．ブランド・ディレクションの設定とゾーニング
５．地域ブランド構築の推進役と組織作り
６．地域ブランド作りのPlan-Do-See
第３章 地域ブランドの評価と目標設定
第４章 地域ブランド・コンセプトの開発
第５章 ゾーニング戦略
第６章 コミュニケーション戦略
第７章 アクター戦略：担い手づくりとコミュニティの役割
第８章 地域ブランド創造の新時代：地域と企業の関わり
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