新刊：『わかりやすいマーケティング戦略 新版』

沼上幹／著
『わかりやすいマーケティング戦略 新版』
有斐閣アルマBasic

四六判並製カバー付，306頁，定価 1900 円（税込 1995 円）
ISBNコード 978-4-641-12355-7
2008年4月刊

論理的にじっくり考えることの大切さを学ぶことができる好評テキストの基本はそのままに，改訂では一部のケースやデータを新しくし，初版刊行後の経営戦略論の変化を盛り込んだ。新版では成熟市場における共生のあり方も考える。

〈目　次〉
　序　章　イントロダクション
第１部　マーケティング戦略
　第１章　マーケティング・ミックス──４つのP
　第２章　ターゲット市場の選定──セグメンテーション
　第３章　製品ライフサイクル
　第４章　市場地位別のマーケティング戦略
第２部　より広い戦略的視点を求めて
　第５章　業界の構造分析
　第６章　全社戦略
　第７章　事業とドメインの定義
　終　章　戦略的思考に向かって

〈著者情報〉
沼上幹　一橋大学教授