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2008年4月 9日 (水)

新刊:『わかりやすいマーケティング戦略 新版』

123557沼上幹/著
『わかりやすいマーケティング戦略 新版』

有斐閣アルマBasic

四六判並製カバー付,306頁,定価 1900 円(税込 1995 円)
ISBNコード 978-4-641-12355-7
2008年4月刊

論理的にじっくり考えることの大切さを学ぶことができる好評テキストの基本はそのままに,改訂では一部のケースやデータを新しくし,初版刊行後の経営戦略論の変化を盛り込んだ。新版では成熟市場における共生のあり方も考える。

〈目 次〉
 序 章 イントロダクション
第1部 マーケティング戦略
 第1章 マーケティング・ミックス──4つのP
 第2章 ターゲット市場の選定──セグメンテーション
 第3章 製品ライフサイクル
 第4章 市場地位別のマーケティング戦略
第2部 より広い戦略的視点を求めて
 第5章 業界の構造分析
 第6章 全社戦略
 第7章 事業とドメインの定義
 終 章 戦略的思考に向かって

〈著者情報〉
沼上幹 一橋大学教授

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