新刊：『コモディティ化市場のマーケティング論理』
恩蔵直人／著
『コモディティ化市場のマーケティング論理』
四六判上製カバー付，270頁，定価 2000 円（税込 2100 円）
ISBNコード 978-4-641-16301-0
2007年6月刊
◇ 新たな戦略論理の構築に向けて ◇
技術革新，規制緩和，国際化が進む今日，企業はいかにして製品差別化が困難なコモディティ化した市場を捉え，戦略を構築し，組織的な課題に対応していけばいいのか？ この現代における最重要課題に立ち向かうために，伝統的なマーケティング論理による発想を転換し，新たなパラダイムの全体像を包括的に描き出す。
〈目 次〉
序 コモディティ化した市場における新しいマーケティング
第１部 市場参入対応
第１章 コモディティ化した成熟市場での可能性
第２章 ４つの顧客価値と市場参入戦略
第３章 リーン消費の実現
第２部 製品ブランド対応
第４章 製品開発の新しい発想法
第５章 製品開発における顧客志向と顧客代行
第６章 ブランド構築のピラミッド・モデル
第３部 組織課題対応
第７章 社会志向のマーケティング
第８章 マーケティングにおける利益志向
第９章 新しい利益モデルの構築
〈著者情報〉
恩蔵直人 早稲田大学教授
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